31 de octubre de 2011

Otra polémica foto de Tom Ford y modelos desnudas (5 de octubre de 2011)


Son muchos los comentarios negativos que ha desencadenado el nuevo anuncio del perfume masculino del diseñador Tom Ford. A pesar de estar acostumbrados a sus imágenes polémicas, las nuevas fotografías, un tanto subiditas de tono, ya han dado la vuelta a la Red.

No es la primera vez que Tom Ford desata sus instintos más sexuales y provocativos en un anuncio. Imágenes de una botella de la fragancia Tom Ford For Men prácticamente saliendo de las nalgas de un hombre o el símbolo de Gucci dibujado, mediante depilación, en las partes íntimas de una mujer, son a lo que este diseñador nos tiene ya acostumbrados.

Sin embargo, verle luciendo uno de sus clásicos trajes negros y tomando muestras de colonias del trasero de una modelo desnuda es algo que ha vuelto a impactar. Tanto, que algunos ya han tildado a su estilo de 'porno chic'.

Tras publicarse en el blog Jezebel.com, la polémica imagen ha sido recogida por un sinfín de medios. Además, hay quien se ha lanzado a comentar la nueva hazaña de Tom Ford reclamando que "para ser un hombre gay", el diseñador "está demasiado obsesionado con las mujeres".

Por si esto fuera poco, Tom también posa en actitud desafiante y entre dos modelos desnudas para la portada de la revista GQ Rusia, la misma que le otorgó hace poco el premio Hombre del Año.


30 de octubre de 2011

Campaña censurada de Paddypower (2007).


















A finales del 2007 la casa de apuestas irlandesa Paddypower lanzó esta campaña publicitaria en la que preguntaban dónde se han ido todas las mujeres. Se supone que están jugando al bingo on line.
Los carteles fueron retirados del Metro de Londres; también los quitaron de los autobuses municipales y de la red de estaciones ferroviarias británicas e irlandesas.


29 de octubre de 2011

LA POLÉMICA DE MARITHÉ AND FRANÇOIS GIRBAUD (16 de marzo de 2005).

La marca de ropa Marithé et François Girbaud ideó en 2005 una campaña publicitaria basada en la Última Cena de Leonardo da Vinci, pero la tuvieron que retirar de la mayor parte de Europa ante las acusaciones de blasfemia.























Primero Italia, después Francia y ahora España. La campaña de verano de 2005 de Marithé and François Girbaud iba camino a convertirse en la más célebre de la temporada. En ambos países se había retirado de las calles los carteles que exhibían la particular visión que la compañía ofrecía de 'La última cena' de Leonardo Da Vinci. En España, la publicidad pudo verse en las revistas.

El Instituto de Autodisciplina Publicitaria italiano emitió a principios de febrero un dictamen que censuraba la imagen. La escena, obra de la fotógrafa Brigitte Niedermair, reproduce 'La última cena' de Leonardo da Vinci con mujeres en lugar de hombres.

La decisión de este organismo obligó a la firma textil a retirar los carteles que había instalado en Milán. "El hecho de que una de las apóstoles esté abrazando el torso desnudo de un hombre simplemente aumenta la ofensa de la imitación, al igual que el uso totalmente gratuito de símbolos cristianos como la paloma, el cáliz y la ropa del presunto Cristo mujer", señalaba el Instituto.

Lo mismo ha ocurrido en Francia. Allí ha sido el Tribunal de Gran Instancia de París el que, tras una denuncia de la jerarquía católica, decidió vetar el anuncio exhibido en la calle en un cartel de 400 metros cuadrados.

Según fuentes de Marithé, el trabajo de la fotógrafa expone una visión alternativa del mundo. Aseguran que si las protagonistas de esa cena hubieran sido todas mujeres, el mundo no estaría donde está. La empresa asegura que su 'Última cena' "escenifica una nueva feminidad e invierte la idea de Da Vinci invitando a un único hombre".

En su opinión, "la mujer deja de ser objeto de la imaginación masculina y se erige en protagonista activa de una obra de arte". La empresa lamenta los incidentes porque, argumenta, su intención nunca fue ofender a nadie.

Han sido los creativos de la empresa textil francesa los que han desarrollado la campaña, que el propio diseñador supervisa hasta los últimos detalles.

En España, las revistas femeninas denominadas "de alta gama" como Vogue, Elle, Marie Claire o Woman y las de tendencias como Vanidad exhibieron entre sus páginas la publicidad de Marithé aunque solo por un pequeño tiempo, pero no pudo llegar a verse en vallas publicitarias.

Según fuentes de la empresa en España, el hecho de que en nuestro país no se haya exhibido la campaña en la calle es cuestión de números. En Francia e Italia -explican- el dinero que Marithé emplea en publicidad es mucho más elevado que en España. "Si hubiéramos tenido más presupuesto, seguro que lo hubiéramos hecho", señalan fuentes de la compañía.

27 de octubre de 2011

Benetton y el beso cura-monja (1991).

El beso entre el cura y la monja, campaña de Benetton realizada por el polémico fotógrafo Oliviero Toscani en 1991, fue la campaña más contestada en Italia, hasta el Papa se pronunció en contra. Lo tomaron como un ataque contra el celibato y las tradiciones católicas.

25 de octubre de 2011

Venezuela : Tras protesta de católicos retiran comercial blasfemo de TV (30 de septiembre de 2011).


Tras la protesta de los católicos en Venezuela, la cadena televisiva Globovisión, la de mayor audiencia en Venezuela, retiró un comercial blasfemo de su programación en el que no se respetaba al Papa ni el altar en una iglesia.

La decisión de la cadena televisiva se dio luego de la protesta de los católicosquienes a través de correos electrónicos, las redes sociales como Twitter y llamadas telefónicas expresaron su indignación a Globovisión y a la empresa italiana de cocinas Aran Cucine.

El spot mostraba una toma exterior de la Plaza de San Pedro y luego el interior de lo que parecía ser la Basílica. Se veía luego a cuatro guardias suizos reemplazando el altar por una cocina.

Luego de realizarse el cambio, un personaje vestido de Papa y que contemplaba la escena completa, levantaba el pulgar derecho a manera de signo de aprobación.

Sobre el comercial, la columnista María Denisse Fanianos de Capriles, escribió el pasado 21 de septiembre un artículo en el diario El Universal titulado "Publicidad profana" en el que señaló que no era la primera vez que se transmitía el comercial "que irrespeta algo sagrado para los católicos: el altar y la figura del Santo Padre".

El spot televisivo, decía Fanianos, "causó un disgusto generalizado entre la población venezolana; sobre todo en los católicos quienes, en sus parroquias y a través de las redes, comunicaron su gran disgusto".

Entre los comentarios al artículo de Fanianos se puede leer el de Luis Chacón quien afirma que "yo, ahora, recomendaré y compraré otra marca de cocina que no sea Aran Cucine. Al menos de que quiten la propaganda. Todos, por ignorancia, nos podemos equivocar, pero debemos rectificar".

Rhayza Delgado decía a su turno que "si hay algo más Sagrado en este mundo es lo que representa un altar y la Figura del Papa, El altar donde se realiza el Sacrificio de la cruz al convertir el pan y el vino en el Cuerpo y Sangre de nuestro Señor Jesucristo; y la figura del Papa que representa a Nuestro Señor Jesucristo. Por favor respeten la Religión Católica; estoy de acuerdo que esa propaganda sea sacada de la pantalla".

"Y a los dueños de ese comercial, si son católicos, sería bueno que se confesaran y repararan el daño eliminando la misma", añadía.

Desde el día 28 de septiembre el comercial blasfemo ha dejado de transmitirse en Venezuela.


24 de octubre de 2011

Retirado anuncio de Hell Pizza (24 de agosto de 2007).

“Es posible hacer creer a la gente que el Cielo es el INFIERNO (Adolf Hitler)”.

Éste anuncio de la cadena neozelandesa de comida italiana “Hell Pizza” ha tenido que ser retirado de varias ciudades de Nueva Zelanda tras insistentes quejas de la comunidad judía del país. Kirk MacGibbon, responsable de la campaña publicitaria, se ha lamentado de que “algunas cosas todavía no puedan desdramatizarse”.
Ésta no es la primera campaña publicitaria polémica de “Hell Pizza”. El año pasado se enviaron a 70.000 hogares pequeñas cajitas estampadas con la frase “Para los amantes de la carne” que contenían un condón dentro para promocionar su pizza “Lujuria”.
“Hell Pizza” se caracteriza por detalles satánicos como tener 7 pizzas con el nombre de los 7 pecados capitales o por utilizar una caja con forma de ataúd para las porciones de pizza para llevar. Adolf Hitler no ha sido el único personaje histórico que ha sido utilizado para promocionar sus pizzas y los rostros de Marilyn Monroe, Benedicto XVI o George Bush han aparecido por todas partes junto a ingeniosas frases apologetas del Infierno. En el 2005 el anuncio de George Bush también tuvo que ser retirado aunque volvió a reaparecer brevemente el año pasado antes de tener que ser retirado por segunda vez.

23 de octubre de 2011

The Breast Cancer Fund (Estados Unidos): anuncio rechazado por resultar “demasiado impactante para el público” (enero de 2000).


En el año 2000 la norteamericana Breast Cancer Found lanzó una campaña de concienciación ciudadana con el título "It´s no secret". Lo componen tres carteles. El que vemos arriba parece relacionado con una firma de ropa interior pero muestra a las claras las cicatrices de una masectomia. Fue rechazado por una empresa de soportes publicitarios llamada Viacom.

Créditos y descripción:
Agencia publicitaria: BBDO West
País: Estados Unidos
Marca: Breast Cancer Fund
Director de arte: Heward Jue
Supervisor de la cuenta: Sara Hutchings
Supervisor de anunciante: Andrea Martin
Director creativo: Ken Mandelbaum
Fotógrafo: Heward Jue
Lanzamiento: enero de 2000.
Producto: recaudación de fondos.

20 de octubre de 2011

Critican campaña de Motrin (16 de noviembre de 2008).

Motrin es una marca de analgésicos de McNeil Consumer Healthcare, una unidad de Johnson & Johnson que se especializa en medicamentos para madres y niños y para distinto tipo de dolor.


En 2008, la marca lanzó la campaña “Motrin moms” con un aviso publicitario que todavía puede verse en youtube bajo este mismo nombre.

El aviso tenía el propósito de promocionar un analgésico destinado especialmente a las madres que deben cargar su bebé en brazos o en la espalda, con el resultante de dolores musculares severos. Pero el target del anuncio (madres con bebés) no lo recibió como se esperaba, y en poco tiempo luego del lanzamiento de la publicidad Motrin debió enfrentarse a cientos de conversaciones en Twitter en donde se manifestaba el repudio a la campaña por ser condescendiente hacia las mujeres y poco afortunada en calificar la práctica de cargar al bebé como “una moda”.

Cientos de entradas en blogs se sumaron al rechazo de los consumidores, incluyendo análisis publicitarios y estadísticas sobre cómo el repudio estaba teniendo un impacto negativo sobre las ventas de Motrin. Incluso se crearon grupos en Facebook con el objetivo de boicotear a la marca dejando de comprar sus productos, uno de los cuales cuenta hoy con más de 1.300 miembros.
Y si bien ante la enorme repercusión negativa de la publicidad l empresa hizo esfuerzos por borrar las referencias a ésta en toda la web e incluso publicó una disculpa en su sitio oficial, el impacto que la conversación tuvo en los medios sociales se extiende al día de hoy.

18 de octubre de 2011

Critican campaña publicitaria que involucra a Joey Ramone (25 de mayo de 2007).

Otro ejemplo de humor negro aplicado a la publicidad lo encontramos en estos dos anuncios de la agencia Saatchi and Saatchi, en los que se ve a Joey Ramone (The Ramones), Sid Vicious (Sex Pistols), Joe Strummer (The Clash) y Kurt Cobain (Nirvana) en las nubes, vistiendo túnicas blancas y calzando las famosas botas Dr. Martens. La campaña es del 2007 y hacía tiempo que los músicos habían muerto trágicamente. No le gustó a Airwair Ltd., la empresa zapatera que contrató el anuncio, y rompió su relación comercial con la agencia publicitaria.

A continuación podremos ver los avisos donde aparecen Kurt Cobain y Joey Ramone:































Los familiares de Joey Ramone han criticado una campaña publicitaria de zapatillas en el Reino Unido, que involucra la imagen del fallecido cantante de Ramones.

El aviso, que sólo se exhibe en el Reino Unido, muestra a Ramone usando zapatillas Dr Martens negras, vestido con ropas angelicales mientras está en una nube celestial. En el rincón se puede leer "Dr Martens. Para siempre".
La publicidad es parte de una campaña que incluye a varios rockeros fallecidos, entre ellos Joey Ramone (The Ramones), Sid Vicious (Sex Pistols), Joe Strummer (The Clash) y Kurt Cobain (Nirvana).

Hace unos días, Courtney Love había manifestado su malestar por la utilización de la imagen de Cobain en la campaña.
"Obviamente, tenemos la misma posición que Courtney Love y los familiares de los otros músicos que aparecen en la publicidad", dijo Mickey Leigh, hermano de Joey Ramone.

"Nunca fuimos consultados sobre esta publicidad. Nunca nos pidieron permiso para usar la imagen de Joey, ni pagaron por su utilización. Como representante de los herederos de mi hermano, nunca hubiésemos aprobado este aviso, ya que Joey no usaba esas zapatillas. Y no es que mi hermano fuese tremendamente religioso, pero el hecho de que él fuese judío -y este aviso precisamente no lo es- lo hace aún más inapropiado y despreciable".

El fabricante de calzado ha culpado a la agencia de publicidad responsable de la campaña, Saatchi & Saatchi, argumentando: "Dr Martens está muy apenado por cualquier ofensa que haya causado la publicación de imágenes mostrando a estrellas del rock fallecidas usando las botas Dr Martens".

Pero la agencia ha respondido diciendo al sitio web MediaGuardian.co.uk que, para ellos, la campaña tenía buen gusto.
"Creemos que los comerciales son provocadores pero no ofensivos", dijo Kate Stanners, directora ejecutiva de Saatchi & Saatchi. "Tuvimos muchos comentarios, tanto a favor como en contra de la campaña, pero creemos que se respetó tanto a los músicos como a la marca Dr Martens"

Créditos y descripción:
Agencia publicitaria: Saatchi & Saatchi, London, UK.
Directora ejecutiva: Kate Stanners.
Director de arte: Graham Lang.
Redactor: Andrew Petch.
Fotógrafo: Dimitri Daniloff.
Retocador: Christophe Huet.

16 de octubre de 2011

Campaña polémica de "Nolita", que utiliza a una chica anoréxica (25/09/2007).


El drama de la anorexia llegó con toda su crudeza a las vallas publicitarias de las calles italianas y desde allí a la opinión pública a través de la foto de una joven desnuda y de una delgadez extrema, elegida como "modelo" para la campaña de una marca de moda, que ha querido así sensibilizar sobre este problema.
La idea ha sido del fotógrafo italiano Oliviero Toscani, conocido por sus provocativas y polémicas campañas publicitarias -sobre todo las que hizo durante muchos años con Benetton, y ya ha causado con este nuevo trabajo la conmoción de la opinión pública italiana por su crudeza, como también ha recibido críticas por parte de algunas asociaciones.
Las fotografías, que han aparecido en gigantescos carteles publicitarios en las calles de las principales ciudades italianas y en una doble página del diario La Repubblica , muestran a la joven completamente desnuda, de espaldas o de frente, y con las palabras "No-Anorexia".
"Es muy interesante que por fin una empresa haya entendido la importancia del problema y haya tenido la valentía de exponerse sobre este tema", explicó Toscani en un comunicado.
Luisa Bertoncello, consejera delegada de Flash&Partner --grupo al que pertenece la marca de moda Nolita--, afirmó que cuando vio la foto por primera vez quedó conmocionada "por la crudeza de la verdad que comunicaba" y decidió por ello "que era justo usar la publicidad como medio de sensibilización para los males de la sociedad".
El grupo explica que, debido a la "implicación de la moda en esta plaga moderna", se ha decidido realizar esta campaña coincidiendo además con la Semana de la Moda Femenina de Milán.
La campaña cuenta con el beneplácito de la ministra de Sanidad, Livia Turco, que explicó que este tipo de iniciativas "pueden abrir eficazmente un canal comunicativo original y privilegiado con el público joven, a través de un mensaje de gran impacto idóneo para favorecer la toma de responsabilidad hacia el drama de la anorexia".

13 de octubre de 2011

Italia: polémica por un aviso protagonizado por Hitler (24/05/2010).



Una empresa de indumentaria lanzó una campaña publicitaria en el sur de Italia con la imagen de Hitler vestido de rosa y causó el rechazo de sectores políticos locales y el pedido de supresión de los carteles por una parte de la sociedad.

"El uso de la imagen de una persona responsable de los peores capítulos del siglo pasado es ofensivo a los principios constitucionales de nuestro país y para la sensibilidad de los ciudadanos", dijo el concejal del opositor Partido de la Izquierda Democrática, Rosario Filoramo.

Tanto Filoramo como varios ciudadanos de la sureña Palermo pidieron a la alcaldía que retire los carteles en los que el ex dictador y genocida alemán aparece con el uniforme nazi pintado de rosa y con un brazalete con un corazón blanco.
El afiche lleva la leyenda "Cambiá tu estilo. No sigas a tu líder", indicó Europa Press.

"Tener la cara de Hitler en un cartel no puede pasar por un mensaje publicitario. Al ver estos carteles delante de las escuelas es una vergüenza", dijo un funcionario local, Fabricio Ferrandelli. "Ridiculizamos a Hitler de una manera que invita a los jóvenes a crear su propio estilo y no dejarse influenciar por sus compañeros", dijo uno de los publicistas, Daniele Manno, sobre la imagen del dictador que mató a unos tres millones de judíos

La agencia que creó la campaña, Zerocento, le dijo al Corriere della Sera que el anuncio fue creado con intenciones de provocar, no para glorificar el nazismo.

12 de octubre de 2011

Polémica campaña contra el sida con la imagen de Hitler (07/09/09).


Una campaña publicitaria en la que dos personas aparecen teniendo relaciones sexuales, con escenas muy explícitas, puede generar mucha polémica. Y si el hombre que protagoniza el aviso se parece mucho, pero mucho, a Adolf Hitler, puede llegar a provocar un escándalo. En Alemania lanzaron una campaña en contra del sida en donde se da esta situación y, si el objetivo era generar polémica e instalar el tema en la conciencia de la gente, parece que lo han cumplido. 

El aviso dura 45 segundos y sobre el final aparece la cara de Hitler y luego una leyenda que dice "El sida es un asesino de masas. Protégete". "Nos preguntábamos qué rostro podríamos darle al virus, y por supuesto no podía ser uno bonito", señaló a la agencia AFP Dirk Silz, director creativo de la productora publicitaria Das Comitee, encargada de la creación del aviso, a pedido de Regenbogen, una asociación alemana que lucha contra el sida. 

La campaña puede verse en el sitio de Internet www.aids-is-a-mass-murderer.com (está en alemán, inglés y español) y también tiene otras versiones de avisos gráficos en donde aparecen Saddam Hussein y Stalin. 

"A nivel campaña, me parece que está muy bien. Siempre son bienvenidas este tipo de iniciativas que ayudan a concientizar a la gente", dijo a Clarín Patricia Pérez, presidenta de la ONG internacional "Comunidad Internacional de Mujeres viviendo con sida". 

"Además ahora estamos en una etapa en la que los avances clínicos han llevado a que la gente se relaje respecto de los cuidados que hay que tener para prevenir la infección", continua Pérez. "Pero por otro lado me parece que en este aviso aparece la estigmatización del infectado. Según la campaña, el diablo es la persona que tiene el virus y en eso no estoy para nada de acuerdo". 

En el sitio se informa que cada 15 segundos muere una persona de sida y ese número que ya supera los 28 millones de personas se va actualizando a medida que pasa el tiempo. También hay una sección en donde los visitantes pueden donar dos euros, desde cualquier parte del mundo. 


La campaña fue lanzada en el marco de diversas iniciativas que organiza esta asociación alemana, de cara al 1° de diciembre, cuando se celebra el "Día mundial de la lucha en contra del sida".

A continuación se podrán ver las 3 versiones de avisos gráficos de esta campaña:

Hitler:

 Saddam Hussein:

Stalin:

6 de octubre de 2011

Denuncian a una marca de ropa Holandesa por "avisos porno" (Noviembre, 2010).

A continuación podemos ver algunos de los avisos de la campaña:









Una vez más nos encontramos con una campaña que utiliza a la mujer como reclamo publicitario, como objeto de deseo, como objeto sexual, hombres elegantemente vestidos y mujeres elegantemente desnudas y sumisas.

Una campaña de la firma holandesa Suit Supply, llamada Shameless (Sin vergüenza) ha escandalizado a diversos sectores en Londres.
Desde principios de noviembre de 2010 la compañía holandesa mostró en su tienda del centro comercial Westfield una serie de afiches de 2.5 metros de alto, pero su contenido sexualmente explícito no ha sido del agrado de muchos.
Por ejemplo una mujer sentada en una escalera mientras que un sujeto frente a ella revisa su ropa interior. O bien, una mujer con las piernas abiertas en un sillón.
Mientras que la publicidad también empieza a ser viral por internet.

Por otra parte, tanto el centro Westfield como la Advertising Standards Authority, organismo encargado de regular la publicidad en los medios, han sido bombardeados con quejas por las imágenes, pues consideran que son sexistas y muestran a la mujer como un objeto.
Gran parte de las quejas también se centra en el hecho de que la campaña puede ser vista por menores de edad, pues está en los aparadores de la tienda y permanecerá ahí hasta el próximo enero.

Sin embargo, la compañía Suit Supply defiende su campaña y asegura que las imágenes de Carli Hermès son un buen balance de la mezcla de “estilo, humor y sexo, la esencia de la moda”.
“Estamos totalmente en desacuerdo con que nuestra campaña sea obscena y denigre a la mujer. Por el contrario, las mujeres retratadas en las fotografías están obviamente a la cabeza.”

4 de octubre de 2011

La polémica campaña "Golpea a la zorra", bloqueada para los internautas no daneses (19/11/2009).


La página: hitthebitch.com ha bloqueado el acceso a los usuarios de Internet procedentes de fuera de Dinamarca debido al "tráfico excesivo" que han recibido a raíz de la publicación en España de la campaña contra la violencia machista 'Golpea a la zorra', difundida en primicia por 20minutos.es. en la tarde de un miércoles.

Los daneses aún pueden acceder al espacio web pero, para el resto, simplemente sale una pantalla en negro y un mensaje en el que saludan al visitante no danés para explicarle que el aumento del tráfico ha propiciado que tengan que restringir el acceso a la página, que queda abierta sólo para los visitantes que entren desde Dinamarca. Terminan, eso sí, con un mensaje, el de que la violencia doméstica es un problema global y animan a que cada uno luche contra ella desde su país.

La ONG danesa 'Born og Unge I Voldsramte familier', que lucha por los derechos de los niños expuestos a la violencia doméstica en sus hogares, ha puesto en marcha una polémica campaña en Internet contra la violencia machista.
El 'juego' no termina hasta que se golpea a la muchacha unas 10 veces; entonces ya eres todo un 'macho'.

A través de la página: hitthebitch.com, la organización no gubernamental hacía entrar al usuario en una especie de 'juego' llamado 'Golpea a la zorra' -Hit the bitch- que consiste en una visión subjetiva de un brazo de hombre que golpea una y otra vez -bien con el ratón, bien con la propia mano desde una webcam- a una chica que le provoca con insultos en su lengua natal. Con cada golpe, la chica aparecía con más heridas en su cara.
El 'juego' no terminaba hasta haber golpeado a la muchacha alrededor de 10 veces. Entonces, cuando ya te habías convertido en todo un 'macho al 100%' -Gangsta-, la chica acababa en el suelo y salía un mensaje diciendo que eres '100% idiota'.

La campaña, que sigue activa para los usuarios daneses, trata de dar con suma dureza unavisión realista e impactante de un problema grave. La polémica, sin embargo, está servida porque desde varios foros de información internacionales en los que se hacían eco de esta campaña se criticaba el hecho de que ésta pueda ser tan reprobable como la propia violencia.

28 de septiembre de 2011

“Cuídate del Sida, sé fiel” (16/12/10).

La primera campaña oficial en contra del SIDA del gobierno chileno generó polémica. Mirá el aviso donde se asegura que "es mejor morir de viejo que de SIDA”. Los expertos y médicos dicen que es imprecisa e ineficaz y ofensiva por los enfermos.


En la primera imagen aparece una tetera hirviendo. Luego se ve a un anciano con una taza de té en la mano que sufre un infarto y cae abatido al suelo, acompañado por una música de fiesta y un fondo de confeti y serpentinas. "Es mejor morir de viejo que de Sida", dice el anuncio, parte de la primera campaña contra la enfermedad del gobierno derechista en Chile.

Para Patricio Novoa, portavoz de la organización de portadores del virus VIH, Vivo Positivo, la campaña es "ofensiva" y representa "una falta de respeto a las personas con VIH". "En sólo 10 segundos no se dice nada. La imagen ridiculiza e infantiliza el sexo. La campaña debería hablar del condón, mostrarlo, explicar cómo se usa, como el cinturón de seguridad", explica a la AFP Novoa, para quien el gobierno "se autocensura de manera estúpida".

Ariel Rementerías, de la Escuela de Publicidad de la Universidad de Santiago de Chile, asegura que "el mensaje no es claro" y que se necesita "tener una edad y un poco de tiempo" para poder visitar la página web referida en todos los anuncios y "entender lo que quiere decir".

Según el publicista, "las campañas sociales basadas en el impacto más que en el mensaje no tienen efecto". "Consiguen que se hable del anuncio en las noticias, pero no que se hable del Sida", apunta.

Desde el punto de vista médico, el director del centro VIH del Hospital Clínico de la Universidad de Chile, Alejandro Afani, coincide en que las campañas publicitarias diseñadas hasta ahora "no tienen impacto, porque no se ha reducido la infección", y califica a los anuncios actuales como "confusos e indirectos".

El anuncio del anciano infartado continúa con la aparición de su mujer, que al ver a su marido muerto, padece otro infarto y fallece a su lado. "Y si mueres con tu pareja de toda la vida, tanto mejor. Cuídate del sida, sé fiel", acaba el comercial.

Polémico aviso británico llamado "Heroin Baby" (24/06/2000).


Una campaña publicitaria de la organización británica de ayuda a los niños, “Barnardo’s” ha levantado la polémica en Londres.

El anuncio consiste en una fotografía en blanco y negro de un bebé en pañales que va a inyectarse heroína y le acompaña el siguiente texto: “Jhon Donaldson. Edad 23. Abatido como niño, su vuelta a las drogas siempre fue posible. Con la ayuda de “Barnardo’s los niños sufren abusos no están condenados a un futuro vacío”.

La organización se excusa diciendo que su objetivo es dar un futuro a los niños y que de esta manera se refleja claramente que “hay otro camino”.

Créditos y Descripción:
Agencia: Bartle Bogle Hegarty
Ciudad: Londres
Anunciante: Barnardo's
Sector de negocios: Salud y bien social.
Fecha de primer publicación: 24/06/2000
País: Inglaterra.
País de producción: Inglaterra.
Language: Inglés.
Medio: Diario
Concepto: Devolviéndole a los niños su futuro.
Director creativo: John O'Keefe
Equipo creativo: Alex Grieve, Adrian Rossi
Planner estratégico: Dan Goldstein
Productor de agencia: Shelley Buick
Fotógrafo: Nick Georghiou

27 de septiembre de 2011

Benetton vuelve a la carga con una polémica campaña publicitaria (06/09/11).


La marca italiana de moda causó revuelo al presentar una colección con esculturas de lana en posiciones inspiradas en el antiguo libro erótico hindú, El Kamasutra.

La casa italiana de ropa se especializa en generar polémica a partir de sus campañas fotográficas, y este año no será diferente.

La difusión de su colección Otoño-Invierno 2011/12, denominada "LanaSutra", se realizará a través de una serie de 15 esculturas del artista plástico cubano Erik Ravelo hechas con lana de colores y que representan a parejas amándose en distintas posturas del Kamasutra.

Las esculturas llegarán primero a las tiendas de Milán, Munich y Estambul, con el consiguiente shock cultural que puede provocar en la capital de Turquía, país de mayoría musulmana. Después se iniciará una gira que las llevará por toda Europa.

"Esperamos que con ello la gente reflexione sobre los valores del amor", dijo el vicepresidente del grupo empresarial, Alessandro Benetton. La publicidad debe mostrar "la autenticidad de nuestra moda" y "la pasión por el arte".

26 de septiembre de 2011

Polémica en España por la campaña publicitaria de Dolce & Gabbana (Febrero 2007).





En el último mes la última campaña de Dolce & Gabbana ha suscitado una intensa polémica, al ser esta campaña tachada de sexista, de promover la violencia de género y por considerar que este anuncio vulnera el artículo 3 de la Ley General de Publicidad, que prohíbe todo anuncio que "atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución".

Debido a esto, el Observatorio de la Imagen del Instituto de la mujer ha pedido la retirada de su campaña para la temporada primavera-verano.

No es la primera vez que una campaña publicitaria de Dolce & Gabbana es censurada, sin embargo, en esta ocasión, las quejas no tienen que ver con la violencia en general, sino con la violencia contra la mujer. El organismo autónomo del ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales considera que el anuncio incita a la violencia contra las mujeres y de él "puede deducirse que es admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres".

El Instituto de la Mujer pide a las empresas anunciantes y a los medios de comunicación que no acepten este tipo de publicidad ni la difundan. A estos se le unen la Federación de Consumidores en acción (FACUA) y el partido Los Verdes.

24 de septiembre de 2011

Otra campaña polémica de Benetton (Julio del 2000).

Un ministro de los EE.UU. fue a la Justicia por los avisos contra la pena de muerte de la firma.


A través de las estrechas ventanas de la prisión de Potosí, los condenados a muerte de Missouri y el mundo exterior generalmente casi no se veía. Pero en el año 2000, gracias a Benetton, el fabricante de ropa italiano, las caras de cuatro asesinos convictos que esperaban ser ejecutados aparecieron en carteles publicitarios, revistas y websites de todo el mundo.

A Benetton le gusta impresionar. La compañía tiene antecedentes de provocativas campañas publicitarias que no parecen relacionadas con la compra de remeras y jeans.

Los carteles del pasillo de la muerte fueron diseñados con Italia en mente: la oposición a la pena de muerte estadounidense era particularmente fuerte allí. Parecen más extrañas aún en los Estados Unidos. La cara de Jerome Mallett, que esperaba su ejecución por el homicidio de un policía en 1985, adornaba en julio del 2000 el centro de Manhattan como la de una modelo de moda.

Jay Nixon, el ministro de Justicia de Missouri, se quejó a Benetton, diciendo que su campaña "fue lanzada a costas de víctimas inocentes". Y fue más lejos demandando judicialmente a Benetton y al equipo de dos hombres que obtuvo las fotos.

En la demanda se alega que el italiano Oliviero Toscani y Ken Shulman lograron acceder a la prisión con pretensiones falsas, simulando ser periodistas para esconder el verdadero propósito de la campaña.

Un vocero de Benetton en Nueva York admitió que la empresa le pagó a dos internos, uno de ellos Mallett (el del aviso de la derecha), por los derechos de publicar sus caras.


23 de septiembre de 2011

El Getafe presenta una campaña "polémica" para "sembrar el mundo de getafenses"


El Getafe presentó el 18 de agosto su nueva campaña de comunicación para captar abonados, a través de un vídeo calificado por José Antonio Cuétara, director de marketing del equipo, "como polémico", y que según su creador, el creativo Ángel Torres, pretende "sembrar el mundo de getafenses".

El vídeo cuenta la historia de un donante de esperma que al acudir a una clínica recibe una película erótica sobre el Getafe, en la que aparecen zombis 'calientes', de tal manera que viendo reproducida la cinta se hace más fácil la donación para poblar en un futuro el estadio con socios del Getafe.

"Queríamos contar una realidad, porque venimos al campo cuando podemos, y es cierto que hay mucha gente que es abonada pero nunca se llena. Somos pocos y tenemos que ser más. Tenemos que contar una acción, mover una masa social de aficionados para sembrar el mundo de getafenses de manera simpática", dijo el creador.

"El fondo es crear sentimiento y ser más abonados, no hay público objetivo específico, solo aquel que tenga sentido del humor", explicó Torres.

José Antonio Cuétara, director de marketing del Getafe, señaló que "la campaña es polémica pero muy buena" desde el punto de vista comunicativo.

"El objetivo para esta temporada era contener el número de abonados y que no cayera, y eso se ha conseguido, ahora estamos alrededor de 9.000 socios pero hay que ser más", comentó.

22 de septiembre de 2011

MTV (Estados Unidos): censurada por el gobierno por referirse al ataque terrorista del 2001.


Esta campaña de la cadena de televisión MTV, lanzada en el año 2005, consta de tres anuncios: uno contra el hambre, otro contra la pobreza y el que se puede ver acá arriba, contra el sida. 
En los tres se compara el número de muertos que causó el ataque terrorista del 11-S y los grandes recursos invertidos para evitar una nueva masacre, con las numerosas víctimas causadas por la hambruna, la miseria y el VHS. 
En esta gráfica se puede leer: "2.863 muertes (texto junto a las Torres Gemelas), 40.000 millones de infectados en el mundo (texto junto al muchacho que pide ayuda). El mundo unido contra el terrorismo. Debería hacer lo mismo contra el sida (texto de abajo)". 
Sólo se emitió una vez. El Gobierno de los Estados Unidos pidió a la MTV que lo retirara.

21 de septiembre de 2011

Kiss Tobacco (Israel): anuncio prohibido por su obscenidad y similitud de las figuras representadas con seres humanos.


En el mes de junio de 2007 la empresa Winston-Salem lanzó en Israel una campaña de publicidad anunciando su marca de tabaco Kiss. 
El Ministerio de Salud de este país presentó una denuncia formal contra este anuncio y otros de parecida índole, alegando que había intencionalidad en mostrar a las cajetillas de tabaco como si fueran personas, prohibido expresamente por la ley, en actitud obscena y provocativa. 
La denuncia prosperó y la agencia fue condenada.